Google広告の始め方｜初心者でも迷わない初期設定と出稿手順【2025年最新版】

Google Ads

この記事でできること

  • 最短で初出稿まで行く「クイックスタート 15分」
  • ミスを潰す「しっかり初期設定 60分」
  • 具体的画面手順（エキスパートモード前提）と命名規則・チェックリスト
  • 検索広告とP-Maxの役割分担、入札戦略の選び方、除外キーワードの作り方
  • 初日/72時間/7日/30日の運用ルーティン

0. 事前準備（5分でOK）

  • サイトURL／LP、プライバシーポリシー、問い合わせ導線（電話/フォーム）
  • Googleアカウント、2段階認証、会社情報・請求先住所
  • 目標（例：問い合わせ@3,000円 / 購入@8,000円）と最低日予算（例：目標CPA×3～5）

迷ったら：最初は検索広告メイン、P-Maxはブランド保護と増量の補助で。

1. クイックスタート（15分で初出稿）

  1. Google広告にアクセス → エキスパートモードへ切替
  2. アカウント基本設定：タイムゾーン/通貨、ユーザー招待
  3. 請求情報の登録（クレカ/銀行振込）
  4. 検索キャンペーンを「目標：なし」で作成
    • 地域：狙う都道府県のみ（当面は所在地基準）
    • 言語：日本語（多言語サイトなら英語追加も）
    • ネットワーク：検索パートナーOFF
    • 入札：最大化コンバージョン（暫定）、日予算=目標CPA×3～5
  5. 広告グループ：テーマ別に2〜3個（後述の命名規則）
  6. キーワード：完全一致＋フレーズ一致を混ぜる
  7. RSA（レスポンシブ検索広告）：見出し8本以上、説明4本以上
  8. サイトリンク/コールアウト/構造化スニペットを追加
  9. 配信ON → 72時間は大変更しない（学習保護）

並行でタグ実装＆CV設定を進め、1週間以内に入札をCV最適化へ寄せる。

2. しっかり初期設定（60分）

2-1. アカウント基礎

  • ユーザー権限（閲覧/標準/管理）・2段階認証
  • 請求設定（お支払いプロファイル、通知メール）
  • Googleアカウントセキュリティ（権限棚卸し）

2-2. GA4連携とタグ実装

  • GA4 ⇄ Google広告 リンク（管理 > プロダクトのリンク）
  • GoogleタグはGTM経由で全ページに設置
  • Consent Mode v2対応（CMPまたはGTMテンプレ）
  • コンバージョンの設計
    • 主CV：購入/送信、 副CV：電話クリック/資料DL/スクロール等
    • 実装は「AdsネイティブCV + 拡張コンバージョン」が基本
  • 検証：Tag Assistantで発火・値を確認、重複計測の有無をチェック

2-3. 構造設計と命名規則

  • 役割分担：
    • 検索＝意図が明確な需要の刈り取り
    • P-Max＝自動増量・ブランド保護・クリエイティブ学習
  • 推奨命名（例）：
    • キャンペーン：S_JP_Tokyo_Clinic_Brand_Exact
    • 広告グループ：Teeth-Whitening_Exact
    • RSA：v1_{USP-Price-FreeConsult}

2-4. キーワードと除外

  • プランナーでボリューム/CPC/競合を確認
  • 最初は完全一致＋フレーズ一致。広範囲は学習後に
  • 共通除外（例）：無料/求人/バイト/安いだけ/評判/とは/意味/画像/YouTube/楽天/Amazon/メルカリ/中古/PDF/ログイン/口コミ/Twitter/X/Instagram など
  • 検索語句レポートは毎日確認→除外更新

2-5. キャンペーン詳細設計（検索）

  • 目的：なし
  • ネットワーク：検索のみ
  • 地域：所在地のユーザーを優先
  • 日予算：目標CPA×3～5
  • 入札：
    • 開始… 最大化CV（目標未設定）
    • 7〜30日で十分学習後… tCPA or tROASへ切替
  • 追加設定：広告のローテーション＝最適化、デバイス調整は最初は0%

2-6. 広告作成のコツ（RSA）

  • 見出しは固有名詞/数値/ベネフィット/不安解消/CTAを混在
  • 例：
    • 医療ホワイトニング初回¥9,800 / 最短60分来院当日OK
    • 返金保証*適用条件有 / 無料カウンセリング予約
  • 説明文は具体メリット＋CTAで2文構成
  • アセット（サイトリンク/コールアウト/構造化）を必ず設定

2-7. P-Max（必要に応じて）

  • ブランド検索テーマ・ブランド除外の管理
  • 商品/フィード、画像・動画・テキストを十分投入
  • 既存の指名検索を食わない設計（指名は検索キャンペーンで別枠）

3. QAチェックリスト（出稿前最終確認）

  • URL/UTM/計測：リンク先200/計測発火/拡張CV/重複なし
  • 地域/言語：狙い通りか（関心地域混入に注意）
  • 予算/入札：初期は最大化CV、過剰な最適化目標は未設定
  • 広告：RSAの見出し8以上/説明4、ピン留めは最小限
  • ポリシー：医療・金融・商標など審査要件を満たす文言
  • 速度：LPのCLS/LCP、モバイル計測

そのまま使えるCSV版 → Download the checklist

4. 配信後の運用ルーティン

初日〜72時間

  • 大きな変更は避ける（学習保護）
  • インプレッション/クリック/タグ発火を確認
  • 明らかな意図ズレ語句を除外に

7日目

  • コンバージョンがつき始めたら：
    • 広告文のA/B（見出し差し替え）
    • LPの折り返し位置の改善（CTA前倒し）
    • 無効配信の遮断：時間帯/地域/デバイスの微調整

30日目

  • 学習が安定：tCPA/tROASへ移行検討
  • 予算配分：指名＞一般＞P-Maxの順で確度を優先
  • クエリ拡張：新しいフレーズ一致を追加し、完全一致で品質高め

5. よくある失敗と回避策

  • スマートモードのまま作ってしまう → エキスパートモードに切替
  • 地域の「関心のある地域」で全国配信 → 所在地ユーザーに限定
  • CV重複（GA4＋Ads両方計上） → どちらかに統一 + 拡張CV
  • 予算分散（キャンペーン乱立） → 最初は少数精鋭で学習集中
  • 広告文が一般論 → 固有名詞・数値・権威性・限定性を必ず1つ以上入れる

6. 迷ったときの早見表

  • 入札戦略：開始=最大化CV → 30日後= tCPA / tROAS
  • マッチタイプ：完全一致＋フレーズ一致（広範囲は後から）
  • P-Max：ブランド保護＆増量。指名は検索で分離
  • 予算：目標CPA×3～5／日
  • 最低構成：
    • キャンペーン：検索×1（一般）＋検索×1（指名）
    • 広告グループ：2〜3
    • RSA：各2本以上
    • アセット：サイトリンク/コールアウト/構造化

7. テンプレ（コピペOK）

命名規則

Campaign:  S_JP_{Pref/City}_{Brand/NonBrand}_{Match}
AdGroup:   {Theme/Service}_{Exact/Fr}
Ad (RSA):  v{num}_{USP-Price-Offer}

除外キーワード（例：共通）

無料, 無償, 体験談, 口コミ, 画像, とは, 意味, やり方, 作り方,
求人, バイト, 給料, 年収, 中古, メルカリ, 楽天, Amazon, PDF,
ログイン, 問い合わせ先, 電話番号, 地図, アクセス, Twitter, X, Instagram, YouTube

UTM例

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=S_JP_Tokyo_NonBrand_Exact&utm_content=rsav1&utm_term={keyword}

8. FAQ（スキーマ対応テキスト）

Q. まず何から始めればいい？
A. エキスパートモードに切替→請求設定→検索キャンペーン（目的なし）→タグ実装→CV設計の順が最短です。

Q. tCPA/tROASはいつ使う？
A. 7〜30日で十分なCVが溜まってから。序盤は最大化CVで学習させます。

Q. P-Maxだけでいい？
A. 指名意図が強いビジネスでは、検索（指名/一般）を主軸に。P-Maxは補助が無難です。