【保存版】レスポンシブ検索広告の作り方｜例文・見本・テンプレ一式と“勝てる”チェックリスト

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本記事は、上位記事の構成を踏まえて要点を最短で理解→そのままコピペで実装できる形に最適化しました。仕様の要約、作成手順、業種別の例文・見本、即使えるテンプレ、改善の運用プロセスまでを一気通貫で網羅します。明日から運用を始める初心者にも、成果をもう一段伸ばしたい中上級者にも役立つ内容です。

1. レスポンシブ検索広告（RSA）とは

  • 複数の見出し（最大15）と説明文（最大4）を登録し、配信時に機械学習が最適な組み合わせを出し分ける検索広告フォーマット。
  • 「広告の強さ」や「資産（アセット）ごとの評価」を見ながら、多様性と関連性を高めるのが基本戦略。
  • 同一広告グループに1つ以上のRSAを推奨。重複よりも「多様性 × 一貫性」を優先。

文字数の目安：見出しは30（半角）、説明文は90（半角）。日本語の全角は2文字換算で考えると安全です。

2. 成果に直結する設計思想（最初にここを押さえる）

勝てるRSA = 「検索意図」と「価値訴求」と「信頼」の三位一体

  1. 検索意図への一致：主要キーワードを自然に含めた見出しを5～7本用意
  2. 価値と差別化（USP）：数字・根拠・限定性・具体的利得を多バリエーションで
  3. 信頼の証拠：実績、受賞、第三者評価、返金保証、法令・YMYL配慮表現
  4. 強いCTA：迷わせない動詞＋ベネフィット（例：「無料見積」「当日予約」等）
  5. 多様性：同じ意味の焼き直しは避け、異なる角度から訴求

3. 作り方：ステップバイステップ

STEP0：準備

  • 最重要キーワード（完全一致/フレーズ）を3～5個定義
  • LPの主訴（独自価値・権威性・CTA）を箇条書きに
  • 競合の訴求・禁止表現（YMYL/医療/金融など）を確認

STEP1：見出しの“型”を埋める（15本を目標）

  • [意図一致型]：「{キーワード}」を含む／地域名を加える
  • [利得・成果型]：数字（◯%OFF、◯日で、◯万人）
  • [不安解消型]：保証・返品・無料相談・明朗会計
  • [信頼担保型]：累計実績、専門資格、導入企業数
  • [差別化型]：独自機能、最短スピード、価格透明化
  • [CTA型]：今すぐ、無料、かんたん、最短、当日 など

STEP2：説明文（4本）

  • 1本ごとに役割を分担（総合訴求／不安解消／機能詳細／オファー・CTA）
  • 数字と名詞で具体化し、曖昧語を削る（すごい→「最短当日発送」）

STEP3：パス（path1/path2）

  • 意図一致か利得の要約を英数字短語で（例：/free-quote/、/tokyo/、/first-time/）

STEP4：ピン留め

  • ブランド名は見出し1にピン、強いCTAは見出し3に軽めにピン（過度はNG）

STEP5：アセット拡張

  • サイトリンク、コールアウト、構造化スニペット、画像アセット、リードフォームなど同時に整備（クリック後の体験まで一貫）

4. 例文・見本（業種別／目的別）

各見本はコピペ後に固有名詞・数値を差し替えしてください（{変数} 部分）。

4-1. EC（日用品・消耗品）

見出し候補

  • {商品名} 正規店｜最短当日発送
  • まとめ買いで最大{◯}%OFF
  • 初回限定 {◯円} クーポン配布中
  • 定期便でお得・解約いつでもOK
  • 口コミ{◯件}突破／満足度{◯}%
  • {悩み}に専門家監修の対策
  • 今だけポイント{◯倍}

説明文

  • 正規保証の{商品名}。今なら初回{◯円OFF}。最短当日発送・全国対応・明朗価格。
  • {悩み}で選ばれています。口コミ{◯件}／満足度{◯}%。今すぐお得に試せます。

パス

  • /sale/ /first/

4-2. 医療・美容クリニック（YMYL配慮）

見出し

  • {施術名}の相談は{クリニック名}
  • カウンセリング{無料}/{女性医師在籍}
  • 料金公開・追加費用なし
  • 個室対応／当日予約可
  • 痛みに配慮した施術

説明文

  • 医師が丁寧にご説明します。料金は事前提示で追加費用なし。プライバシーに配慮し当日予約も可。

パス

  • /price/ /counseling/

医療表現は効果の断定・誇大を避け、根拠のある事実ベースで。

4-3. 歯科・矯正

見出し

  • 相談無料｜{地域名}の{医院名}
  • 目立ちにくい矯正／分割OK
  • 平日夜{◯時}まで／土日診療
  • 痛みへの配慮／精密検査

説明文

  • 丁寧なヒアリングで治療計画をご提案。費用は事前説明・分割OK。まずは無料相談から。

パス

  • /consult/ /aligner/

4-4. SaaS・BtoB

見出し

  • {課題}を{◯%}削減｜{サービス名}
  • 14日間無料トライアル
  • 導入{◯社}／{業界}で選ばれる理由
  • ノーコードで即日導入
  • セキュリティ認証取得

説明文

  • {業務名}を自動化し、平均{◯%}の工数削減。14日間の無料トライアルで効果を確認。

パス

  • /trial/ /security/

4-5. 学習塾・スクール

見出し

  • {地域名}の{塾名}｜体験授業無料
  • 定期テスト対策／個別指導
  • 合格実績{◯校}/{年度}
  • 入会金{◯円}OFF（今月）

説明文

  • 目的に合わせた個別カリキュラム。体験授業で相性を確認。今月は入会金がお得。

パス

  • /trial/ /exam/

4-6. 不動産（賃貸・売買）

見出し

  • {駅名}徒歩{◯分}物件多数
  • 初期費用を抑えるプラン有
  • オンライン内見／当日内見可
  • 未公開物件／即入居可

説明文

  • {エリア}の最新物件をご紹介。オンライン内見・即日案内可能。初期費用の相談もお気軽に。

パス

  • /online/ /new/

4-7. 採用（中途・新卒）

見出し

  • {職種}募集｜フレックス・在宅可
  • 年収{◯◯◯万}～｜早期選考
  • 副業OK／最新ツール支給
  • まずはカジュアル面談

説明文

  • 働きやすさと成長機会をご用意。選考前のカジュアル面談で相互理解からスタート。

パス

  • /jobs/ /entry/

4-8. 飲食・予約

見出し

  • 本日空席あり｜{店名} {エリア}
  • ネット予約で{◯円}OFF
  • 記念日・接待・個室完備
  • 昼飲み／飲み放題プラン

説明文

  • 便利なネット予約で特典あり。個室・コース多数。記念日・接待もお任せください。

パス

  • /reserve/ /menu/

5. コピペで使えるテンプレ集

5-1. 見出しテンプレ（15本想定）

{キーワード}｜{ブランド/サービス名}
{地域名}で{キーワード}なら{社名}
最短{◯日}/{当日}対応｜まずは{無料見積}
{実績数/満足度◯%}の理由を公開
{期間限定/初回限定} {◯円OFF/◯%OFF}
料金公開・追加費用なし
口コミ{◯件}突破｜高評価多数
{専門家/有資格者}が対応
{悩み}を{◯%}改善へ
今だけ{特典名}プレゼント
{機能名}で{効果}を実現
導入{◯社}/{業界}導入No.{◯}
オンライン完結・最短{◯分}
返金保証つきで安心
まずは{無料体験/無料相談}から

5-2. 説明文テンプレ（4本）

{キーワード}のことなら{サービス名}。料金は事前公開・追加費用なし。{エリア/対象}に最短{当日}対応。今すぐ{無料相談/見積}。
{悩み}で選ばれています。{根拠/実績}を公開。口コミ{◯件}/満足度{◯}%。まずは{無料体験}でご確認ください。
{機能/特徴}で{効果}を実現。導入{◯社}の理由は{差別化ポイント}。オンライン完結、セキュリティにも配慮。
期間限定キャンペーン実施中。{初回◯円OFF/◯%OFF}・{特典名}進呈。今だけの機会にお得にスタート。

5-3. パス（path）テンプレ

/{keyword}/
/{area}/
/free-quote/
/price/
/trial/
/today/

コツ：同義反復を避け、意味の異なる素材を15本に満遍なく配置すること。

6. NG例 → OK例（改善の観点）

NG

  • 見出しが「{キーワード}なら{社名}」の焼き直しばかり
  • 数字がない／具体性がない
  • 断定・誇大・比較優位の根拠なし（YMYLは特に注意）
  • CTAが弱く次の行動がわからない

OK

  • 意図一致 × 差別化 × 証拠 × CTA が1本ずつ揃う
  • 数字・固有名詞・地名で具体性
  • ブランド/CTAを軽くピン留めしつつ、他は機械学習に任せる
  • アセット（サイトリンク等）で面積拡張

7. 設置後の改善フロー（評価→差し替え→拡張）

  1. 初期：見出し15・説明4を満たし、広告の強さを上位ランクまで引き上げ
  2. 評価：資産ごとの指標（表示回数/CTR/コンバージョン貢献）を確認
  3. 差し替え：低評価資産を月1～2回で入れ替え（意味の異なる代替案を投入）
  4. 拡張：検索語句レポートから新しい意図を抽出→見出しに追加
  5. LP同期：LPの見出し・CTAと広告文を一致させる（品質・CVR向上）

8. よくある質問

Q. 何本まで用意すべき？
A. 見出しは15本、説明は4本までフルで。多様性が学習の材料です。

Q. ピン留めはどれくらい？
A. ブランド名をH1に、強いCTAをH3に軽く。過度なピンは学習を阻害。

Q. キーワード差し込みは使うべき？
A. {KeyWord:デフォルト}は一致度向上に有効。可読性と文脈が崩れない範囲で。

Q. 何本RSAを入れる？
A. 原則広告グループに1本でOK。重複よりも質と多様性を高める。

9. “勝てる”最終チェックリスト（保存版）

  • 見出し15本／説明4本を満たす
  • 検索意図（主要KW）を自然に含む見出しが5～7本
  • 差別化（USP）が数字・固有名詞で具体化
  • 信頼要素（実績・資格・保証・第三者評価）を明記
  • 強いCTAを最低2パターン
  • 多様性：同義の焼き直しがない
  • ピン留めは控えめ（ブランド/CTAのみ）
  • パスが意図一致 or 利得要約になっている
  • アセット（サイトリンク/コールアウト/構造化/画像/リードフォーム）を整備
  • LP見出し・CTAと一致
  • 配信後低評価資産を定期入替（月1～2回）
  • 検索語句→新見出しへ継続拡張