この記事のゴール
- 初心者が迷わず30分で基本ダッシュボードを完成させる
- 明日から運用できる設計原則とチェックリストを持ち帰る
- つまずきやすい権限・指標・日付の落とし穴を回避する
Looker Studioとは？できること・向いていること
Looker Studio は、複数データを無料で可視化・共有できるGoogleのBIツール。
- 向いていること：マーケ指標のモニタリング、KPI共有、週次レポート代替
- サッとできること：GA4の可視化、Google広告の成果集計、スプレッドシートの集計、埋め込み共有
- 気をつけること：指標の定義ズレ、権限の継承、データ量が多い時の動作の重さ
まずは“全部載せ”ではなく目的別ミニボードから。KPIが回り始めてから拡張しましょう。
はじめてのセットアップ（無料でOK）
- Googleアカウントでログイン
- 新規レポート → データを追加
- とりあえずは GA4 か Googleスプレッドシートで開始
- 社内共有はリンク共有（閲覧）から。編集者は最小限に。
命名規則（おすすめ）[用途]-[部署/プロジェクト]-[更新頻度]-[ver] 例：KPI-EC-Weekly-v1.0
30分レシピ：GA4ダッシュボードを作る
目的：集客→行動→成果の流れを、1ページで把握できる“朝会用”ダッシュボードを作る
Step 1. データ接続（5分）
- データソース：Googleアナリティクス 4（GA4）
- デフォルト日付範囲：過去28日（比較：前期間）
Step 2. レイアウト（5分）
- ページ幅：ワイド
- 行構成：
- 行1：KPIカード（ユーザー数 / セッション / CV / CVR / 売上）
- 行2：可視化（曜日×時間のヒートマップ、集客チャネル円/棒）
- 行3：詳細テーブル（参照元/メディア別、LP別）
Step 3. ウィジェット配置（15分）
- スコアカード×5：
- ユーザー、セッション、合計収益（EC）、コンバージョン（主要イベント）、CVR（計算式後述）
- ヒートマップ：ディメンション＝曜日 / 時間、指標＝セッション
- 棒グラフ：ディメンション＝デフォルトチャネルグループ、指標＝セッション・CV
- テーブル：ディメンション＝参照元/メディア、指標＝セッション・CV・CVR・収益
- ソート：CV降順
- 条件付き書式：CVR > 平均で強調
Step 4. コントロール（5分）
- 日付範囲コントロール（右上固定）
- ディメンションフィルタ（デバイスカテゴリ、国/地域）
ここまでで“毎朝見るべき”可視化が完成。まずは1ページで回してから増築しましょう。
広告・表計算をつなぐ：実務で効くデータ接続3選
- Google 広告：キャンペーン×成果（CV/売上）をGA4と日付で整合確認
- Search Console：クエリ × ページでSEOの拾い上げ。LP別の“検索意図”を会議に持ち込める
- スプレッドシート：
- 予算表（目標CPA/CAC、在庫、粗利率）
- オフラインCV（コール/来店/受注確定）
- 運用メモ（施策ログ）を同じページに埋め込むと意思決定が速くなる
ヒント：Joinキーは「日付」＋「キャンペーン名」など。命名規則を揃えるとデータブレンドが安定します。
“使える”レポートに変える5つの設計原則
- 意思決定ファースト：グラフは“見ると動けるか”で採用
- KGI→KPI→指標：目的→手段の順でページ構成
- 1画面1物語：スクロールを減らす、結論→根拠→詳細
- 定義を明記：CVの定義・集計単位・帰属期間を本文か注釈に記載
- 運用を設計：更新頻度、担当、アーカイブ方法を最初に決める
計算フィールドの常備レシピ（コピペ可）
※指標名はデータソースに合わせて調整してください
- CVR（%）
(Conversions / Sessions) * 100 - CTR（%）（広告データソース）
(Clicks / Impressions) * 100 - 平均注文額（AOV）
Revenue / Transactions - CPA（獲得単価）
Cost / Conversions - ROAS（%）
(Revenue / Cost) * 100 - 直帰率（GA4相当のエンゲージしなかった割合の代替）
1 - (Engaged sessions / Sessions) - 新規率
New users / Users
命名のコツ：
[KPI]_[単位]（例：ROAS_pct）。人が増えても迷わない。
フィルタ・コントロールで“誰でも触れる”化
- 日付：
過去28日 | 過去7日 | 昨年同週のプリセットを保存 - デバイス：PC/モバイル/タブレットでレイアウト差を素早く確認
- チャネル：Organic / Paid Search / Paid Social / Referral をワンタップ比較
- 検索（テキスト）：キャンペーン名・LP名の部分一致で担当者が自走
“閲覧者が自分で切れる”UIをつけるほど、運用負荷が下がり意思決定が早くなる。
よくあるつまずき（権限・指標の不一致・日付）
- 見えない/壊れる：
- スプレッドシートの共有が“リンク閲覧可”になっていない
- データソースの所有者が退職/権限変更
- 指標のズレ：
- GA4のコンバージョン定義と広告の“CV”が別物
- 帰属（アトリビューション期間/モデル）の前提が異なる
- 日付が合わない：
- タイムゾーンの違い（GA4はプロパティTZ、広告はアカウントTZ）
- “当日”を含める/含めないで数値がブレる → 締めルールを明記
チェックフレーズ（レポート下部に明記）
- 集計範囲：
yyyy-mm-dd – yyyy-mm-dd - タイムゾーン：
Asia/Tokyo - CV定義：
purchase / generate_lead … - 帰属：
データ主導 / 7日クリック、1日ビューなど
運用：共有・権限・バージョン管理・パフォーマンス
- 共有：編集権限は最小限。レビューは閲覧+コメントで回す
- 権限：データソースをオーナー横断で作らない（組織アカウントで統一）
- バージョン管理：
v1.0から小刻みに。大規模改修はコピーで別ID - パフォーマンス：
- グラフ数を減らす、抽出データや集計テーブルの活用
- 重いテーブルはページを分割、必要ならSheetsで前集計
テンプレ構成例：経営ダッシュボード/広告運用/コンテンツSEO
1) 経営ダッシュボード（週次・1ページ）
- KGI：売上/粗利/在庫回転
- KPI：新規CV・LTV見込み・広告効率
- 構成：KPIカード → チャネル別ファネル → 商品別売上パレート → 施策ログ埋め込み
2) 広告運用（デイリー・2ページ）
- P1：配信サマリ（費用・CV・CPA・ROAS、チャネル/キャンペーン別）
- P2：クリエイティブ分析（広告名×CTR×CVR、検索語句/クエリ、LP別CVR）
3) コンテンツSEO（月次・2ページ）
- P1：クエリ×ページ（掲載順位・CTR・クリック）
- P2：記事別トレンド（公開日×成長、内部リンク網羅率、更新履歴）
FAQ
Q1. 無料でどこまで使えますか？
A. 小規模〜中規模のモニタリングは十分可能。まずは無料で構築し、運用の壁（権限・SLA・大規模）に当たってから有料化や体制整備を検討。
Q2. GA4だけでも良いですか？
A. まずはOK。ただし広告費や粗利が見えないと意思決定は鈍るため、早めに広告/表計算を併用してROAS/利益まで可視化を。
Q3. 数値がツール間で合いません
A. 定義（CV/期間/タイムゾーン/モデル）を注釈に固定。比較する時は同じ粒度で合わせるのが鉄則。
Q4. 動作が重い/開かない
A. グラフ削減、抽出データの活用、前集計（Sheets/Pivot）で負荷を軽減。1ページ1目的に。
Q5. 社外共有は安全ですか？
A. 共有リンクは閲覧限定＋データソースの公開範囲を確認。個人情報/機微データは匿名化/集計が原則。
Q6. Excelでも使えますか？
A. 直接は×。Googleスプレッドシートに取り込むか、CSVでアップロード（定期反映はApps Script等で自動化）を。
Q7. ダッシュボードが増えて混乱
A. 命名規則と用途マトリクスで整理。廃版ルール（最終閲覧日90日超でアーカイブ等）を。
付録：作成チェックリスト（コピー用）
- 目的を1行で言える（誰が、いつ、何を決めるため？）
- KPIが5つ以内
- 定義・期間・TZ・帰属が明記
- フィルタ（日時/デバイス/チャネル）を配置
- 1ページ完結で結論→根拠→詳細
- 共有権限は閲覧中心、編集は最小
- 週次の運用オーナーが決まっている
