「計測はしているはずなのに、Google広告の“インポート候補に出ない／未確認のまま”で止まる」「同意管理（Consent Mode v2）や強化コンバージョンの扱いが不安」──そんな悩みを最短ルートで解消するのが本ガイドです。
本記事では、リンク → キーイベント化 → インポート → 検証の一本道で迷子にならない手順を、最新UIと詰まりやすい落とし穴まで含めて解説。さらに、EEA対応のConsent Mode v2や、データ品質を底上げする強化コンバージョンまでまとめて押さえます。この記事をそのまま実行すれば、P-Max／検索の学習に必要なシグナルを正しく供給し、入札最適化へスムーズに移行できます。
- 1. なぜ「GA4×Google広告の連携＋インポート」が最短ルートなのか
- 2. 事前チェック（失敗の8割はここで詰まる）
- 3. 手順A：GA4とGoogle広告をリンクする
- 4. 手順B：GA4でイベントを「キーイベント」に指定
- 5. 手順C：Google広告へGA4キーイベントをインポート
- 6. 動作確認：Realtime／DebugView／Google広告のステータス
- 7. EU対応：Consent Mode v2 を正しく通す
- 8. 品質底上げ：強化コンバージョン（Enhanced Conversions）
- 9. よくある詰まりどころと対処
- 10. どっちを使う？GA4インポート vs Google広告タグ直接計測
- 11. その後の運用最適化（入札、コンバージョン目標、アトリビューション）
- 12. すぐ使えるチェックリスト（コピペOK）
- 逆引きFAQ（最短回答）
1. なぜ「GA4×Google広告の連携＋インポート」が最短ルートなのか
- 1タグで多KPIを柔軟に計測でき、EC／リード／SaaSなど形態が違ってもGA4側のイベント設計だけで拡張可能。
- Google広告とリンクすればオーディエンス共有・レポート連携・最適化が一気通貫になります。
2. 事前チェック（失敗の8割はここで詰まる）
- 権限：GA4の編集者以上、Google広告の管理権限があること。
- 自動タグ設定（auto-tagging）：原則ON（gclid付与）。
- 実装：GA4タグ（GTM/gtag）が全ページで正しく発火していること。
- 命名：イベント名はGA4推奨イベント（
purchase/generate_lead/add_to_cartなど）をベースに。
3. 手順A：GA4とGoogle広告をリンクする
- Google広告 → 右上ツール 「データ マネージャ」 → 「+ 接続」 → 「Google Analytics（GA4）& Firebase」 → 対象のGA4プロパティを選択 → 連携。
- あるいは GA4 側で 「管理」→「プロダクトのリンク」→「Google広告リンク」 から実行してもOK。
リンク未完了だと、次の「インポート」にイベントが出てきません。
4. 手順B：GA4でイベントを「キーイベント」に指定
- GA4 → 管理 → データ表示（または「イベント」）→ イベント一覧。
- 入札最適化したいイベント（例：
purchase/generate_lead）の「キーイベントに設定」をON。 - Realtime／DebugViewでイベント発火を確認。
キーイベント化していないと、Google広告のインポート候補に現れません。
5. 手順C：Google広告へGA4キーイベントをインポート
- Google広告 → 目標（旧：コンバージョン） → 「+ 新しいコンバージョンアクション」。
- 「インポート」→「Google Analytics 4 プロパティ」→（Web / App を選択）。
- GA4でキーイベントにしたものを選んで「インポート」。
- インポート後、ステータスが「未確認」→「記録中」へ遷移するかを確認（レポート反映に時間差あり）。
6. 動作確認：Realtime／DebugView／Google広告のステータス
- GA4：テスト購入／送信でRealtime と DebugViewに対象イベントが出るか。
- Google広告：対象コンバージョンのステータス（「未確認」→「記録中」）／過去7日のコンバージョン。
- 開発者トラフィックの除外も忘れずに（デバッグ用アクセスで集計を汚さない）。
7. EU対応：Consent Mode v2 を正しく通す
- EEA（欧州経済領域）ユーザーを扱う場合は、Consent Mode v2 と同意シグナル送信が必須。
- 未同意時のモデル化により、実測との差が出る前提でKPI設計・入札判断を行う。
- 旧Consent Mode導入済みでも、v2へのアップグレードが必要です。
8. 品質底上げ：強化コンバージョン（Enhanced Conversions）
- GA4でユーザー提供データの収集を設定し、Google広告へGA4コンバージョンをインポートしている場合は、強化コンバージョンが自動的に共有されます（Ads側で追加の設定が不要なケース）。
9. よくある詰まりどころと対処
- インポート画面にイベントが出ない
→ GA4側でキーイベント化できているか、最近データが入っているか、プロパティ／アカウントの取り違え、リンク有効化を再確認。 - 値（value）がGoogle広告に乗らない
→ GA4イベントに価値パラメータ（value/currency）を渡しているか。 - 計測が不安定
→ 同意取得前後の挙動（Consent Mode v2）、ITP/ブラウザ制限、クロスドメイン設定不足を疑う。 - 強化コンバージョンの重複
→ GA4インポートとGoogle広告タグ直計測を同時ONにしていないかを設計から見直し。
10. どっちを使う？GA4インポート vs Google広告タグ直接計測
| 観点 | GA4インポート | Google広告タグ（直） |
|---|---|---|
| 実装負荷 | 既存のGA4イベント活用で軽い | 計測ごとにAds側タグ設置 |
| 柔軟性 | GA4イベント設計で横展開しやすい | 単一KPIにはシンプル |
| データ | GA4のモデル化/同意連携を活用 | Ads側の計測・EVCと相性◎ |
| 重複リスク | 設計次第で低い | GA4インポート併用時は要注意 |
おすすめ：まずはGA4インポートで早く正しく動かし、必要に応じてAds直計測を併用（重複排除と「最適化に含める」設定を明確に）。
11. その後の運用最適化（入札、コンバージョン目標、アトリビューション）
- 「最適化に使用（含める）」のON/OFFで、入札に使うKPIを制御。
- 既定のデータドリブン・アトリビューション（DDA）で最適化を進め、閾値不足時は線形や終点重視を検討。
- 目標（Goals）の粒度を整理し、主要KPI（購入/獲得）と補助KPI（CTAクリック等）を分離する。
12. すぐ使えるチェックリスト（コピペOK）
リンク／下準備
- Google広告⇔GA4をリンク（どちら側からでも可）
- auto-tagging ON
- GA4タグは全ページ発火／推奨イベント命名で実装済み
GA4設定
- 対象イベントをキーイベントに設定
- Realtime／DebugViewで発火確認（本番環境で）
Google広告
- 目標 → 新規 → インポート → GA4 でキーイベントを選択
- コンバージョンのカウント方式・価値・最適化に使用を設計どおりに設定
- ステータスが記録中になったら入札戦略（tCPA/tROAS）で最適化
プライバシー／品質
- Consent Mode v2 実装・同意シグナル送信
- 強化コンバージョンの自動共有（GA4インポート時）を把握
- 開発者／社内トラフィック除外の導線を用意（デバッグと集計を分離）
逆引きFAQ（最短回答）
Q. インポート候補にイベントが出ない
A. リンク未完了／キーイベント未指定／直近データなしが定番。まずGA4でDebugView→その後Adsのインポート画面を再確認。
Q. EEA向けには何をすればいい？
A. Consent Mode v2 と同意ステータス送信が前提。未同意はモデル化されるため、許諾取得UIの改善はそのままROAS改善につながります。
Q. 強化コンバージョンは別途設定が必要？
A. GA4インポートなら、GA4側のユーザーデータ収集設定により自動共有されます。Ads直計測を併用する場合は双方の設定を整合させてください。
Q. どれくらいで数値が見える？
A. 反映には時間差があり、翌日以降にAds側の「記録中」や件数の変化を確認するのが安全です。
